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網絡行銷廣告受追捧,中文廣告前景被看好

iResearch艾瑞市場咨詢分析顯示,在互聯網市場從分化到整合重構的今天,廣告與內容的有機結合是互聯網廣告發展的大勢所趨。

  那這這種廣告與內容有機結合的形式又是什麼樣的廣告模式的呢?分析如下:
業內將該廣告模式定義為文中廣告(In-Text Advertising),是互聯網最新的智能化廣告模式,它基於最新的即時分析網頁內文技術,將特定的關鍵詞自動標記,並匹配適合的廣告內容。當讀者瀏覽網頁時,將鼠標移到關鍵字時,廣告自動展示,準確地將廣告、內容、消費者完美地結合,用戶也可直擊廣告,第一時間鏈接到相對應的網站。
 
   那麼,在用戶體驗上,該種形式的廣告能為用戶帶來什麼呢?分析如下:
 
   首先,在這種廣告形式裡,產品廣告可與用戶進行緊密的關聯,用戶在這個平台上面可以很好的進行互動、交流,廣告主可根據產品獨有的特點以及關聯方法選擇關鍵詞進行廣告投放。這樣一方面可以吸引用戶參與,降低成本,又可以以較好的用戶體驗提供有針對性的廣告。而這樣的結果就是CPC的成本越來越低,效果越來越好。
 
   其次,從閱讀習慣來分析,用戶的習慣都是對於感興趣的內容會打開仔細閱讀。並且,更多的用戶更願意將看到的信息分享、推薦給朋友。相對於傳統互聯網廣告,新興的廣告類型文中廣告,廣告關注度都很高,用戶也易於接受。
 
   就目前的內文廣告來說,產品與用戶的互動與聯合可以擴展至更大範圍內的聯盟網站。畢竟一家網站做全所有行業的可能性很小,而每個行業廣告的需求都是存在而且大量的,關鍵詞裡關聯廣告,將使任何行業的廣告投放都成為可能,廣告贏利的來源也即廣告主將不再局限於一個小範圍內。
 
   隨後,去瞭解了幾家做類似產品的廠商,DotMore(點金)文中廣告脫穎而出。而它的優勢在於它能夠準確地將廣告、內容、瀏覽者三者緊密結合在一起,一方面有效激發消費者的購買意識,另一方面兼顧用戶的網絡體驗。是一種嶄新、溫和,完全由消費者觸發的廣告形式。
 
   目前,文中廣告市場還未成熟,但它的迅速竄紅必將給IT媒體行業帶來不小的衝擊。目前,社會主流媒體對文中廣告的關注率已達80%。據新互動國際提報,僅2007年3月產品上線以來,就有40%的網絡聯盟媒體進入該行業。近期,隨著各大門戶網站、行業網站等主流媒體的介入,可以說所有的媒體都在思考如何進入這個行業,希望與產業鏈的其他環節相融合,並發揮自己的優勢。
 
   專家表示,隨著互聯網發展新階段的到來,用戶的需求在不斷的增長,從簡單的資訊到對更多娛樂休閒的需求,只有滿足用戶這些不斷增長的需求,體現出各個方面來平台的價值。才能在目前競爭日趨激烈的市場中佔得先機,文中廣告勢必會成為未來的網絡行銷媒體市場的中流砥柱。

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