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成功行銷和SEO優化網站的10個步驟

有很多資源教你如何發佈及優化你的網站,從而在搜尋引擎裡可以獲得很好的排名。你可能會問,「為什麼我要在搜尋引擎裡獲得高排名呢?」 答案是很簡單……如果你的網站不能出現在某一特殊搜尋查詢結果的前30位,你的網站就不會被人看見。 據某一國際調查組織所知,前30位的網站可以獲得90% 的搜尋量。另外一個重要的數據指出,大部分網頁都出於此處。在2005年一月,有11.5億的網頁是集75種不同語言,公開的可加搜尋的網頁。所以,你如何才能與這所有的網頁「競爭」,進入前30位呢?這裡總結了10點,交你如何開始優化你的網站:

 
1) 為你的網站和結構作長遠的打算
 
    當你剛開始創建網站的時候,你集中所有的時間和精力去設計網站,完成這步以後,你又把注意力轉移到網站優化,大部分人都是這樣的。但往往最後的結果是,你創建出一個十分美觀、有複雜的圖案,但沒有清楚的導航和友好性的搜尋內容。這並不奇怪,您的網站訪問者(如果有的話)會感到特別沮喪,甚至把你網站上的搜尋引擎機器人當成索引大熊。設計要盡量簡單—避免多餘頁、表格和flash動畫等的過度使用。搜尋引擎只讀取文章,並不欣賞花俏的設計,如果網頁連接過慢,訪問者就會放棄轉到別的網站上去。此外,搜尋引擎機器人不是用來填寫表格或搜尋你的網站的,所以通過HTML鏈接為你的網站設計導覽是很關鍵的。網站地圖可以幫助搜尋引擎蜘蛛抓取網頁,但網站地圖每頁的鏈接不能多餘30個。
 
2) 內容決定一切
 
    網站內容像硬幣一樣,都有兩面性。如果你網站關鍵頁的部分內容已經優化,搜尋引擎會給你的網頁添加索引。一個優化比較成功的網頁通常含150-200個單詞包括一些戰略性的關鍵字。這是最理想的內容,可以放置在網頁的前面。此外,你若想把網站的訪問者變為潛在的顧客,你必須為他們提供有用或相關的內容。強有力的內容是引人注目的關鍵。花更多時間搜尋並創造相關內容,而不要找一些簡單的替代品,兩者產生的效果截然不同!確保你網站每一令人信服的關鍵頁拷貝都要基於你所選的戰略性關鍵字。推廣網頁或「門戶網頁」都相當不錯,但除非你不僅僅是擁有漂亮的外觀,還有真正實用的價值,否則顧客是不會長期購買的。
 
3) 重新搜尋關鍵字
 
    重新搜尋關鍵字時,要考慮以下因素:與其它詞相比它們每天的搜尋量怎樣,有多少網站競爭這同一關鍵字。你所選的關鍵字,搜尋的人越多,(每天的數量/月搜索量)競爭越少(但還是有相當數量的網站使用這一關鍵字的),你成功的幾率也就越大。這也被稱為KEI—關鍵字效用跡象。擁有最相關和當前選項的關鍵字,你需要繼續進行搜尋。現在,我們來比較一下關鍵字的流行和競爭。
 
    在流行這個術語裡,從沒有搜尋不到關鍵字的概念。就每天或每月的搜尋量可以看出某一關鍵字或詞的流行度。不幸的是,過去的幾年裡,大部分網路公司都停止提供免費的搜尋量數據資料。像以下的幾個例子,大部分是可以讓你免費搜索的: Metaspy, Clixshare, Google Keyword Tool, Overture Keyword Selector Tool等。
 
    談到競爭這個詞,要確定你的戰略性關鍵字裡至少包含2-5個詞。原因有兩點。首先,在搜尋的時候,用戶更可能鍵入2個或多個字,這是針對任何一個競爭激烈的通用關鍵字來說的。給你舉個例子,假想你在倫敦有一家小的商務旅館,很明顯的應該選擇「旅館」作為目標關鍵字,是不是?不!數百萬個網站都搶著做「旅館」這個詞。為了給自己更好的機會,你必須選擇流行但競爭較少的關鍵字。但無論這樣,你始終都要記得,它們一定要與你的網站息息相關。
 
4)用好你的關鍵字
 
    當你創建好關鍵字列表時,要有效合理的使用。如上提到的,在優化過的網頁裡要有與戰略性關鍵字相關的內容,這是非常關鍵的。但是,別忘了把你的關鍵字包含在URL(可以的話),TITLE 標籤, META 標籤, HTML headings 和ALT 標籤裡。優化較理想的關鍵字內容應放在網頁的前面。不論你是做什麼的,要保證你的文章都是可見的,沒有隱藏的信息;否則你可能會被搜尋引擎誤認為是垃圾網站而被禁止。
 
5) 著重鏈接流行度
 
    到現在為止,我一直討論 「網頁以內」可能會引響排名的因素。現在,我們談談「網頁以外」的因素,像鏈接流行度。依據特定的運算法則,大部分主要的搜尋引擎不只是看你網頁上某一特殊搜尋詞的內容就決定它的價值的,也要看有多少其它的網站是和你有鏈接的。我所謂的「其它網站網頁」不是只一些私人的主頁,我是說有相關內容和使用相同關鍵字的網站。此外,這些網頁的排名越高,你的鏈接也就越流行。你可以到互聯網或Google工具欄裡下載一些免費的工具,檢測網頁的排名。解決簡單的URL問題並獲得1-10的排名。數量越多,PR值就越高,你的鏈接策略也就越成功。如果你想知道,有誰已經和你產生了鏈接,或是有沒有你想從他那得到鏈接的人已經和你產生了鏈接,檢查 www.iwebtool.com 和 www.alexa.com。
 
    開始為你的網站獲得高質量的鏈接,這對你在Google, Yahoo, MSN等裡的關鍵字都有好處。與前30個來詢問是否可以與你們網站鏈接的網站鏈接。你鏈接的這些網站要與你的網頁相關且要有至少是前30位的排名。在網站得到高質量的鏈接以後,你的網頁出現在結果頁上時排名會自動上升。獲得更多高質量鏈接的另一個方法是,與相關網站交叉鏈接。這一鏈接是與你指定的某一網站產生的,然而這個網站又會鏈接到你的網站上。你得到的鏈接越來越多,檢測它們的質量確保沒有垃圾鏈接,以免影響到排名。最後一點,要遠離那些給你的網站提供成千上萬鏈接的網站。這些是「鏈接農場」,他們的鏈接對你的網站排名沒有任何意義。
 
6)提交你的網站
 
    不要妄想只花一點點費用就把你的網站推廣到成千上萬的搜尋引擎裡。事實是,大多數搜尋都只是全世界搜尋引擎的一小部分,然而,你可以從這成千上萬剩餘裡獲得巨大的流量,這筆錢不值得花費嗎?開始的時候提交給像Yahoo和Open Directory Project之類的目錄,也是不錯的辦法。Google 機器人可以更加快速的從它們自己的目錄裡找到你網站的鏈接。在提交網站期間,做一些Paid-Per-Click 廣告宣傳,也會有所幫助。要耐心,提交的過程很耗時---確保密切監視你的進度。
 
7) 不要過分使用Paid-Per-Click 廣告(PPC)
 
    不應該出現這樣選擇,你不知道是優化你的網站還是通過簡單的PPC廣告獲得流量。優化所花的錢要遠遠多於PPC廣告。PPC只是短期內有效,過多的使用是不會給你帶來高流量的。最後要說的是,任何行銷預算都有限制。你若放棄PPC款項,你的網站就不會如此受歡迎,也不會出現在第一個位置上。
 
8) 避免使用表格
 
    如果還不算太晚的話,盡量避免使用表格。搜尋引擎讀取框架鏈接有相當的困難,所以你需要為他們提供另一種方法進入你的網站。
 
9) 定期更新內容和關鍵詞
 
    網站優化還沒有結束!你需要不斷更新網站內容和最有效的關鍵字,確保搜尋引擎機器人會為了更多的索引返回,同時訪問者會因為有趣的內容再次回到你的網站。
 
10) 監測你網站的流量和趨向
 
    你成功提交了網站,要繼續定期的更新內容和你的關鍵字列表。別忘了監測你的網站流量。熟知並觀察你每天的流量也很重要,這對改善你未來的網站很有幫助。監測那些用戶經常登陸網頁卻很少瀏覽的網站,瞭解在用戶退出網站之前所搜尋的是什麼詞,他們在網站上停留了多久,以後是否還會回來,等等。
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