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搜索引擎優化新理念

多年來,搜尋引擎優化被視為一種藝術,它可以讓某些關鍵字在搜尋引擎裡獲得高排名。當然,確實是這樣的,沒有錯!但這也只能說它的這個方面確實是不錯的,事物都有兩面性,我相信搜尋引擎優化也可能會(或者我應該說「已經」)給企業帶來不少麻煩。

 
    典型的搜尋引擎優化過程通常是這樣的:先研究關鍵字,然後為所有的目標關鍵字列個表格,接著就是圍繞這些關鍵字書寫網頁內容。客戶都希望他們的網站能夠出現在三大搜索引擎(至少是在Google裡)的首要位置,為了實現這些目標,我們一直都在努力!
 
    我也可以肯定,有道德的SEO公司也會很努力的嘗試讓網站的內容更為合理,不能破壞網站整體的主題,要能適用於導航且為潛在的訪問者的目錄提供有價值的信息 。但SEO運動持續的時間越久或關鍵字越多,就越難遵守上述這些規則。這樣的話,網站遲早會成為一個「關鍵字網站」;也就是說,我們成了關鍵字的奴隸,完全背離了網站創建的根本目的。
 
    從邏輯上來說,網站的發展是由網站內容決定關鍵字的,而不是倒過來由關鍵字決定網站內容!
 
搜索引擎感興趣的
 
    搜索引擎感興趣的,是為它們的顧客(即搜索者)提高搜尋結果的質量。它們沒有理由去鼓勵優化師們為了排名而相互競爭,甚至忘記了它們正在創建的資源的質量。實際上,搜尋引擎正盡一切努力削弱(可能的話,甚至是破壞)SEO行業中比較專橫的企業,除了提高排名,客戶們不能從這些企業的SEO顧問中得到任何東西,他們要求SEO顧問保證排名一定會有所提高,且根據已獲得的排名而不是SEO所做的工作進行付費。
 
    這就是為什麼搜尋引擎會認真對待這不可預知的SEO工作結果,並仔細研究、處理搜尋到的結果。其實創造一個反SEO的過濾器是很簡單的(一個優化過的網頁是很容易探測到的),但這種過濾器降低了SEPRs(搜尋引擎結果網面)的價值,所以搜尋引擎正試圖找到平衡的辦法。我相信所有的最新更新(從2003年的佛羅里達開始),都反映出Google所做的工作是為了減少由SEO造成的弊端,其它搜尋引擎也正朝這一方向發展。就像俄國最流行的搜尋引擎Yandex,它原本是很容易操縱的,但現在Yandex學習老大哥Google的做法,運用新的變化的排名算法,使得搜尋引擎優化的工作越來越複雜。
 
    Google正採取的其它措施是弄亂索引頁的編號(這樣的話,網頁會隨機出現),補充結果中的網頁也可能會被指定為無害的、內容豐富的網頁,這些「惡作劇」使得我們無法預測優化過的網頁會出現在搜尋引擎結果網面的什麼位置。
 
SEO新理念
 
    那麼,從事SEO的企業應該採取怎樣的對策呢?客戶們又能從他們的SEO顧問那期盼到什麼呢?
 
    搜尋引擎優化師們需要做的,仍然是盡他們最大的努力選擇最好的關鍵字,利用一切機會為客戶的網站贏得好的排名。仍然要遵循SEO的基本原理,著重於網頁內容,花時間去研究並進行自我教育,從而與該行業的最新走向保持一致,跟上潮流。我們都是專業從事搜尋引擎優化的人,如果有一天我們的客戶都接受了一種說法------只有搜尋引擎有權利決定網站的排名,你絕不能為此感到惱火。
 
    如何設計搜尋引擎友好的網站、如何平衡網站的發展和關鍵字密度(不使得網站變的一塌糊塗),就這類問題,SEO顧問要能夠提供詳細的解決方案。SEO顧問要能夠進行引導,在採取了SEO相關的措施後,要保證網站不會出現任何問題。
 
    SEO就像生養孩子,是一個長期、緩慢的過程。這一過程中,SEO顧問的角色就好比是老師或醫生。我們都希望孩子(網站)能夠健康成長,學習正確的生存方法。
 
    當然,如果搜尋引擎優化公司是要收費的,那就很難遵循這一理念。我們不得不承認,這一商業模式已經過時了。
 
獲得高排名
 
    獲得高排名唯一正確的途徑,就是讓我們的網站的發展更為邏輯、自然且符合訪問者的興趣,在此基礎上遵循SEO的基本原理來創建網頁。這需要幾年的時間來完成,其實也沒什麼不妥的地方。要創造出有價值的事物,一般都要費一些時間;越是與眾不同的事物,越值得我們特別對待!
 

    使用這類SEO策略的網站,起初可能不會有什麼起色,排名結果可能也並不可觀。但它會穩步增長,能一次次經受「Google 舞蹈」(或者說主要算法的更新),顯示了十分驚人的能力。相反的,那些只為獲得高排名而創建的網站,可能從第一名下降到一千名以外!我發現有些網站總是能夠獲得很好的排名,就算搜尋引擎研究隊伍調整自己的算法,它們也能很好適應,對於這一發現我一點也不驚訝!要知道好的排名最終是屬於那些真正值得的人的。試著創建一個這樣的網站,你會發現,在往後的每一次更新中,搜尋引擎對你的網站會越來越慈悲。

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