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搜索引擎優化歷史的啟示

最近,從事網路行銷的人處處都能看到「搜索引擎優化」或SEO這個詞。每個人都指手畫腳地談論它,好像自己是這方面的專家。SEO這個話題,也不斷地在論壇和廣告裡重複出現。人們提供的這些「SEO服務」是有償服務的,收費標準從幾塊錢到幾百美元甚至幾千美元不等。每個人似乎都準備好提供免費的建議,告訴你如何有效地完成「你」網站的SEO工作。

 
    然而,卻很少有人能夠說明白到底什麼是搜索引擎優化!現在我們試著來回顧一下搜尋引擎優化的歷史,看看它的歷史是否能讓我們更加清楚的瞭解,什麼是搜尋引擎優化,搜尋引擎優化到底是做什麼的。
 
    簡單地說,搜尋引擎優化是一門藝術或科學(藝術性常多於科學性),它讓網頁對互聯網搜尋引擎更具有吸引力。毫無疑問,如果不把搜尋引擎優化看作搜索引擎營銷方案或計劃的一部分,這一電子商務就很難進行下去。
 
那麼,網站要如怎樣優化才能吸引搜尋引擎的注意呢?
 
    這不可思議的搜尋引擎優化技術,最初出現於19世紀90年代中期,互聯網的黑暗時代。也可能是文藝復興的時候,但我想,用「黑暗時代」這個詞來形容會更為貼切!而且,那段時期,搜尋引擎優化正處於大低谷期。而實際上,許多現在存在的「搜尋引擎」都回溯到了那個年代,再也沒有了什麼網絡蜘蛛爬蟲程序(對不起了,蜘蛛俠),最終是目錄網站自己從一些網站裡提取少量的數據或信息,而不是像現在這樣由站主自行向目錄網站提交自己的網站。
 
    即使在那些黑暗的日子,高質量的搜尋引擎還是能辨別網站的質量,根據網站信息內容的相關性和其他數據信息,如關鍵字、描述性文字、文本和圖形內容,對某些話題和搜尋查詢進行排名。遺憾的是,儘管搜索引擎的網絡爬行程序或爬行蜘蛛能提取一定的數據信息,網站想獲得較高的搜尋引擎排名,大部分取決於網絡管理員提交的網站材料。
 
    網絡管理員都很聰明,他們很快就意識到,提高網站的搜尋引擎排名可以使用不同的技術。其中一種手段就是增加網站內容中關鍵字的數量。通常在內容中多次出現某個關鍵字,並隱藏在網站後面。較高的排名含義是網站有更多的訪客,這通常意味著更多的金錢。網絡管理員很清楚這一點。
 
談談搜尋引擎排名算法
 
    「算法」常常是互聯網上最難理解的一個術語。它的意思是系統或指令,搜索引擎根據搜索查詢給網站排名。極其愚蠢的是,搜尋引擎管理員認為他/她的排名算法可以用指令給網站排名,並且讓排名最低的網站特別地顯示出來。問題是,「神秘的」排名算法只是提供給搜尋引擎的一套簡單的指令,其作用就是進行搜尋引擎排名,並沒有其他能力。
 
    誠然,搜尋引擎排名算法出現在先,網絡管理員對現有的排名算法的瞭解一增加,搜尋引擎就對這個算法加以改進,不讓他們為所欲為。他們鬥志鬥勇,關係就像警察與小偷一樣。
 
    隨後,又發生了一戲劇性的轉變,搜尋引擎對網絡管理員提供的信息的依賴越來越少,搜尋引擎創建自己的軟件,調查研究網站並對網站做出正確的評價。以前網絡管理員填寫表格,裡面包括網站標題、描述性文字和一串關鍵字,並告訴"Mortimer Snerd"搜尋器:「先生,你要的關鍵字在這裡,請相信,這裡有許多關鍵字!」。而現在,搜尋引擎軟件會自己調查被提交的網站,根據調查結果做出準確的判斷。
 
回到SEO主題
 
  搜尋引擎不完全相信網絡管理員提供的「減肥」、「飲食」和「運動」這些關鍵字,並與網站主題匹配。接受這些信息後,搜尋引擎軟件除了檢查網站上是否含有這些關鍵字,還會查看其他因素,如網站的域名,標題中的關鍵字。它回檢查關鍵字的密度,它們間的相關性以及它們的出場順序,圖像中的「ALT屬性」,這是Meta標籤必須注名的事情。最重要的是,搜索引擎軟件要檢查網站的文本內容,瞭解這些內容的來源方式,如何與網絡管理員提供信息是否一致以及能否達到搜索引擎客戶的期望值。
 
「內容決定一切」的原因
 
    然而,像Google這類主要的搜尋引擎,要確保客戶看到最有價值的搜索結果,讓網頁得到最準確的網頁排名,單憑借網站內容這個因素是不夠的。因此,搜索引擎巨人Google,它的「網頁級別」系統還考慮了網站導入鏈接數量這個因素。換言之,就是有多少網站認為你的網站與他們客戶的興趣相關,對搜索引擎客戶有多大的價值。
 
    當搜尋引擎越來越強大有力時,對搜尋引擎推出的新排名算法,網絡管理員也會想方設法地去瞭解。主要搜尋引擎如Google嚴格控制排名算法的秘密。這就使得業餘的網絡管理員和搜尋引擎優化服務難以預測,在某個搜尋引擎中,哪些技術可以確保網站獲得較高的網頁排名。
 
    然而,一些根據網頁和網站得出的推論和方法,在Google和其他搜索中,似乎確實能幫助網頁和網站獲得較高的網頁排名。
 
    採用相關的域名,在網站重要的位置添加關鍵字和關鍵短語,如網站標題、圖像ALT標籤、文本標題、網頁的開頭和結尾處,這些技巧都可以讓網站獲得較高的排名。從相關網站獲得大量導入連接也很有用,其價值就像內部連接一樣(網站的發展與價值是又一個重要的話題)。
 
    除了上述那些容易的方法,搜尋引擎排名算法似乎不斷拓展能力,評價網站的方法也完善了許多,可以說搜尋引擎的思維與人類越來越接近了。例如,人們會問「這個網站有意義嗎,它是否提供了有價值的內容呢?」,而現在,搜尋引擎也是越來越看重網站的結構和內容。
 
    搜尋引擎爬行蜘蛛追蹤網站的技術也越來越厲害,即使是第三方網站通過別人的網站與你網站連結,它也能辨別出來。人們都說其他網頁上的連結很重要,並且能讓你的網站出現在搜尋結果首頁,有助於獲得較好的網頁排名,這就是原因之一。
 
    上個世紀,在因特網的繁榮時代,填寫表格是將網站提供給搜尋引擎最常見的方法。而今,需要注意的是,搜尋引擎對網站主動提供的信息的需求越來越少。搜尋引擎更喜歡自己獲取網站的相關信息,不太看重站主提供的信息資料。另一方面,填寫表格不能保證搜尋引擎在最快的時間內索引你的網站,效率太低。
 
    雖然搜尋引擎優化的各種技術都很重要,但從搜尋引擎或訪客的角度來看,向訪客提供優質的網站內容可能是最好的搜尋引擎優化方法。
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