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被遺忘的SEO基礎知識

網站機密透露 – 擁有一個網站真正意味著什麼。

 
    作為一名網絡開發商及SEO顧問,我處理過許多網站持有者的問題。他們有的想改善自己的網站,有的正開始創建新的網站。但在這些互動中總是會遇到同一個問題------誤解或者說他們對網站持有的態度問題。我稱之為對事實的誤解,他們往往會曲解互聯網對個人企業造成的真正的影響。
 
    網友們通常都認為,只要擁有一個域名、創建自己的網站並在互聯網上發佈,很快就會有上千的人發現這一網站、登陸訪問並購買他們的產品。如果你正試著調整對搜索技術的態度,那就盡快把「只要你創建網站,就會有顧客來訪」這句話從你的字典中移出。作為現實世界中的一名商人,你應該明確的知道,這類情況在互聯網以外是不可能會發生的,那在網上又有什麼區別呢?或許這就是近十年來,科技快速發展所造成的理解上的差別;也或許是因為流行造成高科技公司的股價不斷上升。我曾聽一些擁有小型企業的商人說,「這確實能讓我的企業峰迴路轉」;回答的時候,我常會說,「這是不可能的,但有一段時間你確實是能取得一些成果」。
 
    當談到網站的搜索引擎優化時,要知道為企業做長遠的打算是很重要的。同時,要完成這一項目需要做不少的工作及充裕的資金;交貨期限也要根據修改需要進行適當的改變,從而滿足客戶的要求。SEO項目責任的重點就是要知道,在開始到創建的過程中會有很大的改變,且在創建結束後,這種改變仍然持續,系統的設計是需要不斷完善的。在這一方面,我發現為網站樹立長遠的目標、預期網站能帶來怎樣的效果、及明確實現這些目標的時間,都是極為重要的。
 
    那麼當你專研於網站的SEO時,應該要有怎樣的目標呢?大部分人的目標都應該是一樣的------就是提高網頁的排名,提高網站的流量和點擊率,最終通過網站贏得更多銷售額。
 
    提到SEO及實現這些目標時,你必須要有自己的原則,我的原則是:好的網站就一定會有好的等級;不好的網站自然會有不好的等級,甚至會一無所有!隨著時間的推移,搜索引擎技術不斷改進、搜索引擎結果也不斷完善,這使得這一聲明更為準確。我深信通過「白帽子」的原則和方法來優化網站,一定會有不錯的效果。
 
    那什麼是「白帽子」原則呢?我認為就是誠實的做某事,採用正確的方法,保證不會有任何危險。因此,建立一個好的網站、推廣好的鏈接、添加好的信息內容並持之以恆,嚴守「白帽子」原則,不用多久你就會有很好的網站排名。
 
    你可能還會問,那為什麼要採用「白帽子」的方法呢?其實搜索引擎也是有某種知覺的------一種人類賦予它的智能。它們很快就能捕捉到網站作弊、鏈接到不相關的網站或不好的交叉鏈接。這是因為它有了智能,能為你做長遠的打算,希望的企業有規律的、自然的發展。
 
    那麼,我該怎樣去改善我的網站,做到最自然的搜索引擎優化呢?這裡我簡單介紹一些方法,這也是你優化網站時最基本的一些步驟。
 
域名:
 
    選擇域名時,要選擇與你將要推廣的產品或服務相關的域名,且要盡量簡單。當然,在選擇時,你也應該考慮產品/服務的品牌因素。個人營銷及對產品的瞭解很有必要,同時詢問你的SEO專家也大有益處。針對這一點我要說的是,要花些時間認真選擇,域名要簡單易記。
 
    許多SEO專家都深信,購買存在了一段時間的域名能避免遭受到Google沙河效應。那沙河效應(sandbox effect)又是什麼? 所謂的沙河效應,是指Google對新網站或域名進行短暫的延期償付,在此期間他們排名不好,或者根本就不在搜索結果中出現。
 
    如果,你打算購買一個新的域名,那要保證它於將要推廣的產品或服務有一定的相關性。域名要高度匹配且簡單,相關性是最主要的。
 
    那是選擇具體方位的域名還是國際域名呢( .com還是com.cn)?我個人認為.com的域名會好些。主要是因為它們是國際性的,但如果你喜歡,你也可以選擇你所在地區的域名後綴,然後再考慮購買類似的、更高層次的域名,像yourdomain.com 或 yourdomain.com.cn等。
 
選擇一個主機:
 
    快速、可靠,能給你所有你想要的,最好能提供一個單獨的IP。有些SEO專家認為,這對Google的排名有不利的影響;但就我的經驗來看,有時會有時又不會。之前我的一些網站共享一個IP,它們都有很好的PR及排名;但當我把它們分別轉到新的IP時,網站的PR值有所下降,至於它們在Google裡的排名的變化,我仍然百思不得其解!
 
流量:
 
    選擇主機時,確保你的計劃是可以擴展的。這樣的話,不論增加多少流量你都可以承受。
 
網站設計:
 
    在修改或設計網站時,有一些最基本的因素是需要你考慮的。
 
Flash:
 
    Flash到現在已經流行了好幾年,我也相信它在互聯網上是有一定地位的。在一個小範圍裡顯示如此多的產品或服務是相當不錯的,處理好的話,會有很不錯的視覺衝擊,你也可以為網站訪問者配置一種友好的語氣。話又說回來,我很厭惡flash的,對搜索引擎優化來說,它簡直就是一場噩夢。
 
    Flash是不能被搜索引擎識別的,搜索引擎不能讀取圖片或包含在圖片裡的文字,也不能解釋圖片上究竟顯示了什麼內容。
 
    我建議你千萬別把網站設計為全Flash的網站!如果你正在設計一個新網站,你想使用Flash來吸引觀眾的注意,也可以使用,但一定要有節制。最重要的是要確保在你網頁的相應位置上要有較多的文本內容,且為簡單的HTML格式(一般最多為300-500個字符)。
 
框架:
 
    許多以前的網站設計都伴有框架,帶有框架的主頁實際上就是包含了許多其它網頁的框架頁,它們使得網頁很難被搜索引擎納入索引,所以框架是應該避免的。雖然現在Google可以索引框架,但要記住的是其它大部分主要的搜索引擎仍然不能索引框架。他們只能看到框架面,而忽略了框內的內容;這就涉及SEO的問題了,因為很可能我們內容的關鍵字就包含在這些內頁裡。
 
    不過如今這也算不上是什麼大問題,要解決這一問題也有很簡單的方法,就是不要在框架上強制性的使用policy政策。
 
網頁佈局:
 
    據調查所知,Google的機器人是自左而右、自上到下來爬行網頁的。這樣的話我們應該清楚的知道,我們最重要的關鍵字和信息應該放置在網頁左邊接近頂端的位置。當然,這暫時也只是人們的一種說法而已,還沒有被歸類到網站設計及美化的原理中。在設計網頁版面時,一定要牢記這一點!要把你相關的關鍵字放在網頁左邊接近頂端的位置。
 
好的HTML代碼:
 
    比起你自己手動編碼,許多HTML生成程序能產生3到4倍的HTML代碼。使用一個文本編輯器,用最古老的方法來編輯你的HTML代碼。如果你不會編輯HTML代碼,那就到互聯網上搜索一個像樣的、免費的、可以通過電子圖書瀏覽的模本,學習如何做。
 
Javascript:
 
    這是許多網絡開發專業菜單中比較流行的詞。我建議你在網頁上使用簡單的HTML菜單,或盡少使用Javascript。JavaScript會加大網頁的尺寸、增加網頁載入的時間,別因為JavaScript使你的網站變的雜亂,這樣的話搜索引擎會很難識別。
 
圖片大小:
 
    圖片越小越好,最好是在非常必要的時候使用。這是減少網頁載入時間,並盡快把信息傳送到用戶顯示器上的最好的方法。
 
整體頁面大小及載入:
 
    整體頁面的大小也是很重要的因素。如果你使用的是手編的HTML代碼、最小的javascript、最簡單網頁佈局及大小適中的圖片,那就沒什麼問題。有許多證據都能證明這一事實,像Google及其它一些搜索引擎,它們都不喜歡過大的文件;因此,你整體頁面的大小在25K以下是最好的。
 
動態的URL的&網頁/文件名稱:
 
    對搜索引擎的排名系統來說,動態網頁是一種障礙,尤其是那些以"?"或"&"結尾的URL。在動態的網站中,變量是根據URL和網頁而產生的,常來自一些存儲在數據庫(像許多電子商務的網站)裡的信息。正常的.html頁面都是靜態的------它們的編碼是固定的,信息也不會改變,在URL中也沒有"?"或"&"這類字符。
 
    動態URL的網頁也在一些搜索引擎裡出現過,尤其是Google和AltaVista,即使AltaVista曾經公開聲明他們的蜘蛛不能在動態的URLs上爬行。對蜘蛛來說,"?"就像是一望無際的大海------有些網頁會自動產生大量的URLs,使得蜘蛛陷入無限的循環中去。
 
    搜索引擎一般不會索引一下這些文件:
 
        · 包含了"?"或"&"的文件
        · 域名後綴為以下幾種類型的文件:.cfm, .asp, .shtml, .php, .stm, .jsp, .cgi, .pl
        · 可能會產生大量URLs.的文件
 
    為了避免混亂,要盡量創建靜態網頁,或者使用數據庫來更新網頁。
 
強化主題意識:
 
    談論的主題不能完全是SEO話題,要有整體的目標-----像增加銷售量,這一環節是很重要的。要好好考慮這些因素,最好是咨詢你的設計師。
 
屏幕大小:
 
    世界上65%的屏幕都是1024x768這一規格的,其它的大約有13% 的是800x600, 20%的屏幕尺寸要更為大些,還有2%仍然是未知的。這些也能影響你的設計,我建議你要為那些屏幕最小的用戶考慮,但很多時候我發現800x600的尺寸過於局限,因此我更傾向於稍微大一點的版面。當然不能大到惹怒了800x600的用戶,但在大屏幕上看要足夠美觀。我一般都把網站設計為1000x620的大小,這對屏幕為1024x768的用戶來說是最完美的設計了,這樣在他們的屏幕上還能顯示瀏覽器工具欄、狀態欄及Windows任務欄。
 
顏色及主題:
 
    這是市場行銷中重要的一個方面,許多顏色都有特別的含義:
 
         · 金黃色代表財富和繁榮。
         · 白色代表純真、無邪及潔淨。
         · 粉紅是女性化及柔和的象徵。
         · 綠色代表自然的萬物及環保。
         · 紅色代表危險和壓力。
         · 藍色代表冷靜和智慧。世界上大部分人都挑選藍色作為自己最喜愛的顏色;藍色有時也是「信任」的意思。
 
    在社會營銷中用色彩來樹立一種形象或品牌是很常見的做法,如果你訪問許多專業的搜索引擎優化的網站,你會發現他們在自己優化的網站上都使用比較絢亮的色彩。接下來我列舉一些SEO網站上的顏色:
 
         · 嬰兒藍,這種顏色意味著薄弱。
         · 紅色,象徵著風險,或者說危險。
         · 橙色,這種顏色意味著「輕率多變」。是美國人最喜歡的一種顏色。
 
    雖然顏色的選擇是SEO以外的話題,但在我看來這是SEO中最重要的一個因素。對你的網站來說------它能幫你銷售更多的產品,為你塑造「忠誠」的品牌,也能給客戶帶來不錯的影響。色彩的研究是值得你認真考慮的,最後關於這一點我要說的是,深入探究並瞭解你的客戶,進一步研究色彩的選擇及你的產品,結合這些做出明確的選擇。如果還有疑問,我建議你選擇「安全」且「可信任」的顏色!
 
logos格式為Gifs &圖片格式為jpgs:
 
    保證你使用的logos及背景佈置的格式為gifs,而你網站上使用的照片是jpgs格式的。這能減小網站的大小並提高網站整體的清晰度。
 
瀏覽器:
 
    保證你的網頁在IE, Firefox及Opera這些瀏覽器中都能正常運行,這是極為重要的!在其它的瀏覽器中測試,也會是很不錯的辦法,但前面提到的這三個是當前(2007年)最流行的瀏覽器。我相信在瀏覽器上出現一點小故障也是無關緊要的,畢竟你是要讓你的網站在所有的瀏覽器中都可以運行。W3C 跨瀏覽器正好證明了這一點。
 
    最後,我們又繞回到該文章的主題中去: SEO網站設計的基本原理。在設計或修改網站時,為了讓搜索引擎優化更加友好,還有許多事是值得我們考慮的!

 

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