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如何針對MSN搜索進行網站優化

隨著微軟和雅虎這兩個實力超強的競爭對手大舉挺進互聯網搜尋市場,分別開發出自己的搜尋技術,以及在搜尋方面的不斷改進和加強,Google的領先地位已遭到嚴重威脅。根據美國知名市場調研公司ComScore Media今年年初和5月份發佈的搜尋引擎訪問流量對顯示(如右圖所示):佔據排行榜冠亞軍寶Google和雅虎,AOL原來佔據的季軍位置則MSN Search在搜索市場中的潛力已日漸凸顯,掌握數以十億美元計的搜索廣告營收商機的不遺餘力以大手筆開拓著它的新市場。在這針對Google 和雅虎進行網站的優化外,同時還需針對MSN搜尋引擎進行優化。

 
MSN SEARCH 搜索尋擎的重要性
雖然有很多搜尋引擎優化專家對MSN Search的相對重要性未置可否,但是我想沒有人會忘記微軟公司能夠為搜尋引擎商業帶來的潛在在市場能力。只要微軟在其Windows XP家用版及微軟新一代Longhorn版操作系統中捆綁MSN Search,那麼會有很多新互聯網用戶通過MSN搜尋引擎進行網上查找。
 
雖然這些新手可能只會通過微軟捆綁的搜尋框進行網上查詢,而且他們缺乏上網經驗,但若忽視了這一群體,對任何網上商務而言,可能都將意味著巨大的損失。因為這些新手並不同於以往之「新手」,他們對「網上購物是極為正常的購物選擇途徑」這一點有普遍共識。所以上網伊始,他們中的大多數人可能就已經成了網上顧客。
 
正是因為MSN搜索引擎所蘊涵的巨大市場潛力,尤其在網上客戶市場飛速發展的今天,任何對MSN掉以輕心的市場策略都是極為失策的。
 
如何針對MSN優化網站
MSN的優化比較簡單,可以用「一個中心,兩個基本點」來形容。簡單說,就是以網站的頁面因素為中心,以頁面因素和非頁面因素中對關鍵字的使用為基本點。
 
一:以頁面因素優化為中心
其實MSN的排名系統和雅虎有些類似,基本上也是側重於頁面因素。因而在針對MSN進行網站優化時,重頭戲應放在頁面因素上。主要的頁面排名因素包括:頁面內容,網站的URL,網頁標題及網站描述。
 
需要注意的是,MSN排名系統會仔細查看頁面內容,因而在頁面優化中,網站的頁面內容尤其成為優化的重中之重。
 
二:以關鍵字及使用頻度為基本點
頁面內容中出現的關鍵字及使用密度
正是因為頁面內容對MSN優化的重要意義,所以不難推知MSN對頁面上出現的關鍵字及關鍵字出現的密度的關注程度。雖然對其它一些搜尋引擎,像Google來說,也比較重視關鍵字密度。但事實上,憑借關鍵字密度更容易博得MSN的好感。而且不單是頁面內容上出現的關鍵字、MSN對網頁標題,甚至URL中出現的關鍵字都更為敏感。所以可在這些地方加大對關鍵字的使用力度。
 
元標識(META TAGS)中的關鍵字
我們都知道,元標識對大多數搜尋引擎的排名系統來說,幾乎無足輕重,尤其是Google。雅虎的態度要好一些。MSN更甚於雅虎。所以不要忽視了對元標識的合理優化。
 
杜絕出現同一頁面重複使用元標識的情況,同時應保證每個頁面有其自己量身定做的元標識內容而非千篇一律。對兩個比較重要的元標識關鍵詞字(META KEYWORDS)和描述(META DESCRIPTION),使用中應注意確保它們都忠實地反映了網站內容,並應注意合理使用關鍵字。
 
注意:在關鍵字的使用上應注意尺度,保證事先針對Google和雅虎所做的優化工作,避免出現顧此失彼的狀況。
 
三:以連結文字優化為基本點
在將主要精力放在頁面因素的優化工作上的同時,也不要忘記對非頁面因素進行相應的優化改進。這裡的非頁面因素主要指網站上反向連結的連結文字。正如在針對其它一些大型搜尋引擎(如Google和雅虎)進行優化時需格外關注反向連結所使用的鏈接文字一樣,MSN亦不例外。雖然MSN對外部連結的重視程度不如Google,但亦會給予相當比重的關注。
 
MSN是一個對網站內容和關鍵字高度敏感的搜尋引擎。所以對連結文字的使用應能「反映」出關鍵字。同時,由於連結文字最難為網管操控的特性,因而它在搜索尋引擎的排名系統中佔有很高的比重。MSN自然也不例外。
 
尤其值得一提的是:MSN對外部連結文字的重視程度更甚於外部連結本身。可以說,連結文字中包含關鍵字是保證網站取得好排名的堅實基礎。 所以應確保使連結文字中包含與該連結頁具有相關主題的關鍵字語。這樣受益頁會因為關鍵字的合理的使用和使用密度而雙倍受益。
 
一定要合理搭配連結文字,因為在連結文字對任何一個關鍵字語的過度使用都會觸到搜尋引擎的「禁區」。而且無論如何,若對所有的連結文字均使用一個詞語只能提高一個詞語的搜尋引擎排名,而交替使用兩到多個不同詞語則可提高多個查詢關鍵字的搜尋引擎排名。而且查詢詞語的多樣性亦可以從意想不到的地方吸引流量,從而使網站獲益。
 
四:其它優化工作
Zeal/Looksmart目錄的收錄
被與MSN有合作關係的網絡目錄所收錄,可有效提升網站在MSN搜尋中的排名。而MSN和Zeal/Looksmart之間的合作關係雖已結束,但MSN仍可自主使用Zeal/Looksmart網絡目錄的搜尋結果,因而若能得到Zeal/Looksmart的收錄,亦可有效提升網站的MSN排名。不過遺憾的是Looksmart不提供免費收錄服務。因而倘若覺得Looksmart收錄所帶來的MSN排名和Looksmart潛在客戶的價值比起收錄費用來是物有所值,則可考慮Looksmart的付費收錄服務。
 
建立網上論壇或/和博客內容頁
這也是增進MSN排名的一個較為可行的方法。其一:MSN不但可跟進檢索網上論壇和博客網頁,而且對博客內容尤為信賴;其二:論壇和博客的另一個優勢在於:它們可包含極豐富的關鍵詞和外部鏈接,這一點也正是MSN所喜歡的。
 
結束語:
在針對MSN搜尋引擎優化網站時,無論是頁面因素還是非頁面因素都不可掉以輕心。
 
由於MSN對關鍵字的使用頻度較Google和Yahoo都要敏感得多,所以在頁面因素的優化上,可充分利用網頁的URL、標題、元標識、頁面描述等來放置恰當的關鍵字,不過應注意把握關鍵字的優化尺度。
 
對非頁面因素的優化主要指在反向連結的連結文字中充分利用關鍵字。連結文字是所有排名因素中受操縱嫌疑最小的一個因素,這也就是為什麼MSN排名系統對連結文字給予相當比重的原由。
 
若能使網站被Looksmart目錄或其旗下的Zeal.com所收錄,可能不僅會對網站的網上業務有利,而且若能獲得這樣一個「黃金」鏈接亦可有效提升網站的排名,所以也是值得考慮的。
 
總而言之,只要能夠對網站的內容和關鍵字的充分合理使用給予足夠的關注,MSN亦會回報以體面的網站排名。

 

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